Nowa pełnomocniczka ds. marki Polski: Prof. Barbara Mróz-Gorgoń ma zjednoczyć promocję kraju

Nowa strategia marki Polski – koniec z chaosem promocyjnym

Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające funkcję Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a premier Donald Tusk jeszcze tego samego dnia przedstawił osobę, która ma tę funkcję pełnić. To odpowiedź na wieloletni problem braku koordynacji w promowaniu kraju za granicą. Dotychczas poszczególne resorty, instytucje kultury, agencje turystyczne i gospodarcze działały oddzielnie, co prowadziło do niespójnego przekazu i marnowania potencjału. Teraz wszystkie siły mają zostać skupione w jednym, silnym brandzie narodowym – to zmiana o fundamentalnym znaczeniu dla wizerunku Polski na arenie międzynarodowej.

Premier Donald Tusk, ogłaszając nominację, podkreślił, że Polska jest „cudem” i „absolutnym fenomenem” wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. Jego zdaniem kraj ma najszybsze tempo rozwoju w Europie i zasługuje na spójną, profesjonalną promocję. Nowa pełnomocniczka ma przygotować projekt strategii budowy i promocji marki Polski, plan jej wdrożenia oraz standardy komunikacyjne i wizualne, które obowiązywać będą wszystkie podmioty zaangażowane w kształtowanie wizerunku kraju. Wprowadzenie jednolitych zasad ma wyeliminować sytuacje, w których różne instytucje promowały odmienne, czasem sprzeczne obrazy Polski.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – ekspertka z misją

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń to wybitna specjalistka w dziedzinie budowania silnych marek i strategii promocyjnych. Premier określił ją mianem „najwybitniejszej w Polsce specjalistki do kształtowania marki”. Jej doświadczenie i wiedza mają zapewnić przejście od doraźnych kampanii promocyjnych do długofalowego zarządzania reputacją Polski. Jak sama zaznaczyła, „marka Polska nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą”.

"Budowa naszej narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji."

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Do kluczowych zadań nowej pełnomocniczki należy nie tylko opracowanie strategii, ale także koordynacja działań administracji rządowej związanych z budową i rozwojem spójnej marki narodowej. W praktyce oznacza to włączenie w jeden system promocji turystycznej, zachęt inwestycyjnych, eksportu polskich produktów oraz popularyzacji kultury i historii. Premier Tusk zapowiedział także projekt „local content”, który ma zaangażować zagranicznych inwestorów w działania realizowane w Polsce, co może przynieść korzyści lokalnym gospodarkom. Pełnomocniczka będzie również odpowiedzialna za prowadzenie badań wizerunkowych i monitorowanie skuteczności działań promocyjnych.

Co zmiana oznacza dla Kalisza i regionu?

Nowa strategia marki narodowej to nie tylko działania na szczeblu centralnym – jej skutki odczują również miasta takie jak Kalisz. Jako jedno z najstarszych miast w Polsce, z bogatą historią sięgającą czasów piastowskich, Kalisz ma wiele do zaoferowania turystom: zabytkowy ratusz, katedrę, parki miejskie oraz znany Kaliski Festiwal Teatralny. Dotychczas jednak promocja tych atutów często ginęła w gąszczu lokalnych inicjatyw, bez wsparcia ogólnopolskiego przekazu – nowy system ma to zmienić.

Dzięki nowej, scentralizowanej promocji marki Polski, atrakcje Kalisza mogą zostać włączone do narodowych kampanii turystycznych skierowanych do zagranicznych odbiorców. Lokalne przedsiębiorstwa, zwłaszcza z branży spożywczej, meblarskiej czy chemicznej, mogą skorzystać z lepszej koordynacji działań promocyjnych na rynkach międzynarodowych. Co więcej, zapowiadany projekt „local content” może zachęcić inwestorów zagranicznych do lokowania kapitału w regionie, tworząc nowe miejsca pracy i wzmacniając lokalną gospodarkę. Mieszkańcy Kalisza mogą więc liczyć na wzrost rozpoznawalności swojego miasta oraz nowe możliwości rozwoju, a samorząd zyska narzędzia do skuteczniejszego promowania lokalnych wydarzeń kulturalnych i gospodarczych w ramach ogólnokrajowej strategii.

Spójność bez dodatkowych kosztów

Reforma promocji marki Polski nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami z budżetu państwa. Jak podkreślono, opiera się na lepszym wykorzystaniu środków już przeznaczanych na działania promocyjne przez różne instytucje. Integracja i koordynacja mają sprawić, że każda złotówka wydana na promocję będzie pracować efektywniej, budując silny, rozpoznawalny wizerunek kraju. To podejście ma również zapobiec dublowaniu się kampanii i marnowaniu publicznych pieniędzy.

• Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające funkcję Pełnomocnika Rządu ds. promocji marki Polski – formalną podstawę nowej polityki promocyjnej.
• Prof. Barbara Mróz-Gorgoń ma opracować projekt strategii budowy marki, plan wdrożenia oraz standardy komunikacyjne i wizualne – kluczowe dokumenty dla całej administracji.
• Zmiana nie generuje dodatkowych kosztów – wykorzystuje istniejące budżety w sposób bardziej skoordynowany i efektywny, bez potrzeby uruchamiania nowych środków publicznych.

Premier Donald Tusk podczas konferencji prasowej wyraził nadzieję, że nowa strategia pozwoli Polsce skuteczniej konkurować na arenie międzynarodowej. „Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i infrastrukturę. Spójna promocja tylko to wzmocni” – zaznaczył.

"Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej."

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa pełnomocniczka ma przed sobą ambitne zadanie. Jej działania będą obserwowane nie tylko w kraju, ale i za granicą. Dla mieszkańców Kalisza i Wielkopolski to szansa, by region zyskał jeszcze silniejszą pozycję na mapie turystycznej i gospodarczej Polski. Nadchodzące miesiące pokażą, czy uda się przełożyć strategiczne plany na realne efekty, które odczują zarówno lokalne społeczności, jak i cały kraj.